A Bel Paoliello nasceu em 1987. Formada em Arquitetura e Urbanismo pela FAU USP, Bel começou sua trajetória no mundo da moda trabalhando em ateliers especializados em couro. Lá desenvolveu técnica e um olhar apurado para criação. Depois de alguns anos de aprendizado e evolução, Bel decidiu criar seus modelos e dar início à marca que levaria seu nome.

Nos primeiros meses, trabalhando ainda em casa, Bel produzia grande parte das peças em couro, mas já começava a explorar novas possibilidades com estampas personalizadas e outros tecidos, como seda e algodão, elementos que se tornariam partes essenciais da identidade da marca.

Com os anos e crescimento da marca, chegou o momento de alçar novos ares, ir para uma casa maior. Em dezembro de 1997, a Bel Paoliello se mudou para uma charmosa casa térrea na Rua Aspicuelta, no coração da Vila Madalena, bairro famoso pelas suas cores, bares e casas de diversos artistas e criadores. Nessa época, o bairro vivia um momento de ascensão e atraía pessoas da cidade inteira devido ao seu espírito artístico e autêntico. Durante quase 20 anos, a Bel Paoliello se manteve naquela casa icônica e fez parte da construção de identidade dessa região da cidade.